河北省张家口市崇礼滑雪场内人头攒动。 受访者供图
“冬奥会后第一个完整运营的雪季，崇礼滑雪游火爆，吸引了范围更广、更多的游客！”“沉浸式、体验型文旅产品焕新，如‘只有红楼梦·戏剧幻城’令人耳目一新。”“高精准营销宣传推广，河北文旅‘出圈’了。”……谈及2023年对河北文旅最深的感受，游客、从业者、文旅系统相关负责人等各抒己见，但对“‘这么近，那么美，周末到河北’成时尚”则形成共识。
回溯2023，“这么近，那么美，周末到河北”品牌塑造与传播成为河北文旅的关键之举。河北省文化和旅游系统围绕“这么近，那么美，周末到河北”做足“大文章”。“‘近’是便捷性的考量，‘美’包含山水之美、文化之美、品质之美的挖掘，而‘周末到河北’是顺应短途游、自驾游的市场需求。”河北省文化和旅游厅相关负责人介绍。
如何让游客“种草”河北，产生出游意愿，是河北文旅首先考虑的问题。
为此，河北给出这样的答案：线上线下齐发力，跨界营销开销路；部门横向协同，省市县纵向联动。河北邀请70多位名人乡贤为家乡代言，与抖音生活服务联合举办“超有范”冰雪节暨2023冬季游河北启动仪式，邀请6位大咖上演变装秀，在微博、抖音等线上平台掀起一波讨论热潮；围绕“四季”“五带”，线下相继举办“春暖花开 香约河北”“中国坝上草原欢乐季”“中国渤海滨海旅游欢乐季”“超有范 冰雪季”等主题活动，全面展现河北丰富的文旅资源和最新最潮玩法……
“中国坝上草原欢乐季”活动现场。 河北省文化和旅游厅供图
“中国坝上草原欢乐季”活动现场。 河北省文化和旅游厅供图以“坝上草原欢乐季”为例，张家口、承德两地为广大游客提供多样化选择和品质化服务，成了2023年全国避暑游的热门打卡地。据统计，2023年7月、8月坝上六县区共接待游客1233万人次，旅游收入超130亿元。河北品牌营销推广成效可见一斑。
成功“种草”后，“近”即便捷性，是出游者绕不开的话题。
冬日的崇礼，粉妆玉砌。在银白雪道上自由驰骋的北京冰雪“发烧友”李先生对此深有感触，“在火车站、地铁站常看到河北旅游宣传海报，再加上雪友推荐，就很想来崇礼玩玩。京张高铁开通后，从北京到崇礼直达也就1个多小时。今年还有了‘乐游京津冀一码通’小程序，一站搞定吃住行，很方便，这不就麻溜地来啦！”
搭建“乐游京津冀一码通”平台、联合省交通运输厅实施旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策、出台旅游包机和旅游专列奖励政策……河北省文化和旅游厅推出的一系列诚意满满的措施，为游客提供便捷化服务的同时，进一步拉近河北与游客的距离。
据统计，“乐游京津冀一码通”上线后，半年时间注册用户140余万人，2500余家文旅企业入驻，成为出游好帮手。2023年3月至11月，河北省高速公路累计免费通行旅游包车超69.79万辆次，带动游客增长率超过10%。
为让游客不虚此行，河北瞄准品牌内核，做足“美文章”。
“只有红楼梦·戏剧幻城”室内剧场剧照。受访者供图
“只有红楼梦·戏剧幻城”室内剧场剧照。 受访者供图 2023年7月底开园的“只有红楼梦·戏剧幻城”便是“文化之美”的精彩演绎。16扇风格迥异的门、108个各具特色的情景空间、20个大小不一的沉浸式剧场……一处处现代与古韵融合的园林美景，一场场生动丰富的沉浸式戏剧让人陶醉。
“‘只有红楼梦·戏剧幻城’讲述了人人心中的‘红楼梦’。这里移步易景，沉浸性很强，设计极具东风美学，很出片！而且演员很专业，值得N刷。”游客方女士说。
据该剧场运营方新绎控股副总裁郭彧表示，《红楼梦》是中华优秀传统文化的经典代表。该项目想用当代人喜爱、更易接受的方式，去呈现传承中国文化最深邃优雅的部分。
“只有红楼梦·戏剧幻城”是河北深挖“美”的一个缩影。2023年，深化文化文物资源挖掘、举办全国戏曲（北方片）会演暨梆子声腔优秀剧目展演等活动、实施舞台艺术精品工程、推进旅游品质提升专项行动、落实文化艺术、文创产品、品牌餐饮进景区等系列工作齐头并进，河北文化文物事业进一步繁荣发展，旅游品质业态实现新提升，“文化之美”“品质之美”更加亮眼。
精准营销提高知名度、务实举措拉“近”距离、深挖内涵“美”意十足……在河北省文化和旅游厅的全面部署、高位推动下，“这么近，那么美，周末到河北”品牌愈加响亮，河北文旅“一池春水”全面激活，文旅经济快速复苏、持续向好。数据显示，2023年1至11月，河北省共接待游客8.06亿人次，实现旅游收入9123.67亿元，分别恢复至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津游客1.11亿人次，占全省游客总量的13.8%。2024年，更多人“近”享悠闲好时光，拥抱家门口的“诗与远方”，河北文化旅游续写新的故事值得期待。
