文化和设计都处于产业链的高端。当两者碰撞，将给产品带来什么样的改变？
参加第一届河北国际工业设计周的不少专家认为，河北是中华文明的重要发祥地，拥有种类繁多的文化资源和各具特色的地方产业，推进文化设计与相关产业融合发展，提升我省产业竞争力、提升价值链，大有可为。
为产品注入文化内涵，提升附加值，创造新供给
同样都是陶器，可是境遇却完全不同。
在日本“一村一品”展位的展柜里，陈列着碗、盘子等精美的陶器。“这些都是日本传统器具，经过当地农村居民全新设计，赋予文化内涵，已成为赏心悦目的艺术品，畅销全世界。”该展位工作人员介绍。
而隔壁的雄县黑陶，外观古朴厚重，市场上却越来越不吃香。“我们是雄县目前唯一生产黑陶的厂家，现有6个工人，每年销售黑陶三四千件，只能勉强维持运营。”雄县雄州特艺陶瓷厂厂长刘小伟说。
雄县黑陶历史悠久、风格独特，辉煌时，曾多次在世博会、全国博览会亮相，每年光出口量就有1万多件。“日本的‘一村一品’运动，是全球农村开发的典型案例，给了我很多启示。”刘小伟说，其中最重要的一条，就是要重视工业设计的作用，增强产品对市场的适应性和灵活性。
为产品注入文化内涵，可以提升附加值，加大辨识度和独特性，赋予产品不可复制、不可替代的市场优势，并创造新的供给。如何探索为产品注入文化内涵的具体路径，成了摆在我省很多企业面前的一道思考题。
“既要传承，也要创新。工业设计是将传统和现代结合、艺术和实用结合的有效途径。”河北工业设计创新中心拓展部负责人陈杰认为，河北是非常有故事的地方，工业设计不是重新写故事，而是在故事基础上进行深化。今年以来，他们已组织省内外的设计机构进行这方面的探索实践。
深圳市矩阵工业产品设计有限公司创始人闫岩，对河北的传统文化抱有浓厚兴趣。今年6月，他开始带着团队开发具有浓郁河北特色的文创产品。“保定的京畿之门、石家庄老火车站、唐山抗震纪念碑，都成了我们产品的设计元素，目前首批冰箱贴已制作完成。”
见到这些既有古朴之风又有现代美感的产品，刘小伟动了心。一番交谈，刘小伟跟闫岩当场敲定了合作。“就想着他们帮我们好好设计，找到传统和现代的平衡点。”
注重品牌文化设计，推动优势产业提升竞争力，拓展市场空间
凭借一把电动牙刷，让一个代工企业成功转型品牌企业，并登陆主板上市。去年“双11”，这款产品一天卖了800万元。
在河北格外工业设计有限公司的展位前，一款电动牙刷吸引了不少人的注意。“这个公司叫倍加洁集团股份有限公司，他们的电动牙刷就是我们帮助设计的，获得了设计界的最高奖——德国红星奖。”设计总监刘梓琪说。
“倍加洁的成功，源于它以人为本的品牌文化，一切围绕如何让牙刷更人性化，更符合人的需求，进行产品设计。”刘梓琪说。
所谓品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位。如今，品牌文化越来越成为企业竞争力的体现。可是，品牌文化不是天然形成的，需要精心设计培育。
白沟箱包、绿岭核桃、香河家具、平乡童车……陈杰调研时发现，我省虽然拥有种类繁多的地方特色产业，然而，很多企业不够重视工业设计，导致品牌文化缺乏，竞争力不强。
应注重品牌文化设计，推动优势产业提升竞争力，拓展市场空间。为此，陈杰牵头组织设计团队跟我省的一些地方政府对接，对特色产业进行全新设计，打造典型案例，形成示范效应。目前，清河羊绒、绿岭核桃等已入驻了设计团队。
“绿岭核桃乳本来是主打补脑益智的产品。我们调查时发现，消费者主要用来馈赠亲朋好友。基于此，我们重新进行了产品设计，结合中国式情感诉求，提出‘绿岭核桃乳，就送自家人’的品牌口号。”深圳朗图创意体设计师李曼说，该产品已设计完成，即将上市销售。（记者贡宪云）
